当前位置:首页 > 资讯 > 传媒动态 > 正文

2018央视广告营销上行优势明显,洞察两点关键趋势

发布时间: 2018-09-27 14:59:59   作者:本站编辑   来源: 中国广告网   浏览次数:

       CTR近日发布的《2018上半年中国广告市场回顾》报告为今年的广告市场打了一剂“强心针”。中国广告市场在2018年上半年整体增长9.3%,增幅为近三年同期最高。上半年电视广告刊例花费增加9.4%,时长增幅也有所回升,增加1.7%。其中,央视实现了广告刊例收入和时长的“双增长”,中央级频道刊例收入增幅达到20.9%,在各级电视频道中居首。

  结合CTR的《2018年广告主营销趋势报告》,我们可以看到一种趋势,即未来权威媒体广告大有作为空间。这不仅源于企业、品牌的营销需求,也与消费者面对信息过载、希望减少信息筛选困难的迫切要求息息相关。作为国家平台、中国最权威的信息传播中心之一,央视品牌传播将迎来广告主和消费者的双向需求利好。

  广告主的投放需求增加,愈发重视媒体形象和影响力

  CTR广告趋势数据显示,广告市场在2018年上半年迎来了较高增长。结合2018年广告主营销趋势和上半年广告市场数据,广告主对国家经济、行业经营的信心较为充足。

  广告营销领域著名的AIDA模型表明,要吸引潜在消费者的注意力,一定量的受众是广告营销的前提。在2018年的广告主营销趋势报告中,用户仍然是广告主选择媒体的第一位考量因素,与受众的契合度是企业决定媒体投放渠道的关键。不同于互联网大量分众化、碎片化的营销,电视媒体的受众是广泛的、集中的。央视能够到达全国最大规模的用户,每年的央视春晚收视人数超过10亿,足可见其强大的覆盖力和传播力,以及对消费者“注意力”的获取能力。

  此外,媒体的影响力因素越来越重要,CTR调查结果显示,媒体形象和影响力在广告主对选择媒体依据的排序从2016年的第6位上升至2018年的第3位。这说明企业在选择与目标受众匹配的平台的同时,对媒体所投射出的品牌形象和信誉更为看重,而权威、影响力大的媒体无疑对企业形象有更正面的塑造效果。

数据来源:CTR《2018年广告主营销趋势报告》

       对于电视媒体来说,大型企业的广告投放需求增多成为了有利趋势。调查结果表明,企业规模越大,在电视媒体上投放广告的预期也越高。超大企业和大型企业2018年全媒体预算分配预期,均是电视占比最高,分别为32%和29%,明显高于其他媒体类型。

       消费者的品牌甄选需求迫切,主流权威媒体更占优势

  即使有了广告主、媒体平台的双重支持,广告营销也不能“一头热”。传播是多向互动的过程,消费者在营销过程中起着实际的决定作用,导向最终的消费。在消费升级的背景下,消费者对产品品质的要求更高,也希望从更权威的媒体上获得有关购买的信息和推荐,减少信息和选择困难。CTR调查数据显示,超过九成的消费者希望由客观可信的媒体提供信息推荐,以减轻目前市场上信息过载的负担和信息不平衡的风险。

       因此,权威平台、可靠品牌在日益激烈的“营销战”中越发拥有不可忽视的优势。作为受众面向最广的国家媒体,央视执行比《广告法》更严格