当前位置:首页 > 资讯 > 传媒动态 > 正文

30个字读懂新媒体思维「上」 | 新媒体入门从认字开始

发布时间: 2017-07-18 09:55:46   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

 

作者:煮夫子 来源:水煮运营

新媒体的新并不仅仅是指工具(竹简、报纸、电台、电视、门户到公众号等)的进化,而是从思维、逻辑和行为上的整体进化。今天借吴声老师的这30个字,带大家解读什么是新媒体。

《场景革命》、《超级IP》和《新物种爆炸》的作者,场景实验室的创始人吴声老师,最近弄了一个比较有意思的活动。从过去几年互联网大事件中,精选了具有代表性的15个词,拆分成30个汉字,每天发布一个字,以留言征集的方式,通过对30个字的解读来讨论新物种的变迁。

互联网的发展诞生了一批新公司,你无法用过去的思维、逻辑和行为去判断,比如整天COS苹果的卫龙辣条、三天两天换包装的江小白、耍娇卖萌年赚10个亿的故宫淘宝、把卖书和培训升维成知识付费的“罗辑思维”以及把鸡汤贴片广告做成互动营销的新世相等。这些新公司成为了新物种,星星之火般引燎原之势。

新媒体也是新物种的构成部分之一,新媒体的很多玩法,就是新物种的玩法,正是因为从思维、逻辑和行为上的进化,新媒体才得以脱颖而出。新媒体的新并不仅仅是指工具(竹简、报纸、电台、电视、门户到公众号等)的进化,而是从思维、逻辑和行为上的整体进化。煮夫子这里不聊新物种,借吴声老师的这30个字,带大家解读什么是新媒体。

IMG_256

字前声明:有些字之间的含义其实有穿叉,这里每个字只取一个含义,主要目的是借这30个字说一说新媒体的思维、逻辑和行为,不追求在一个字里把所有的东西都说完。另外有兴趣的小伙伴可以在文章末尾,点击阅读原文了解吴声老师的活动《新物种爆炸·吴声场景课堂2017》。

1.

剧最主要的一个含义,是更甚、更猛、更烈,在新媒体的语境下,是一种更加浓烈更加自我的情绪。在新媒体的环境下面,品牌有更强的展示自我的欲望,用户有更强的交流欲望,除了社交交流,还有和品牌的对话欲望。用户不再满足于购买一个产品的功能,而是升级成为购买产品背后的价值观。

IMG_257

不能满足用户“沟通欲望”的品牌将被淘汰。

2.

彩是一种多姿的状态,五花八门尽收眼底交相辉映。新媒体世界最大的不同,就是亚文化的声音越来越大,葛优瘫、感身空、丧文化、彩虹跑、二次元、怀旧、复古传统、极简文化以及性冷淡等,年轻人在集体逃离主流文化,寻找一切机会拥包亚文化。在特定的领域和群体当中,亚文化才是主流文化。

IMG_258

世界不再是一个颜色、一种声音。

3.

队,是集体,集体背后是立场。在新媒体的世界里面,立场变得前所未有的重要,很多热点事件发展到最后,“真相之争”让位给了“立场之争”。传统媒体时代,媒体写作要求客观公正,不要代有过多个人情绪判断,但是新媒体的写作中,立场和情绪才是最重要的。相比较于真相,阅读者更想看到作者跟自己是一个队的。

IMG_259

每一个公众号的粉丝,都是在公众号里寻找自己。

4.

号,指别称,如李白,号青链居士。别号和正名最大的不同是有趣,比如星巴克的外号叫“星爸爸”,蒙迪欧的外号叫“蒙丢丢”,宝马的外号叫“别摸我”,什么值得买(SMZDM)的外号叫“色妈张大妈(SMZDM)”,百度叫“度娘”等,你以为高大上的名字,在用户那里可能瞬间就腐基了。这背后透露了至少三个信息,用户眼里的你,消费者的表达欲望和新的沟通方式。

高大上在被用户抛弃。

5.

透是一种接近真相,但又与真相一线之隔的状态,就像女生的丝袜,看见了又没看见的模糊状态。在新媒体的世界里,真相变得越来越模糊,所有的热点都会反转,每一个热点都会有好几个声音,你以为自己看到的真相,过几天就可能被推翻。汉语里透有“泄露”的意思,在新媒体中就是爆料,但是那些爆料又可信吗?

IMG_261

很多事件最后都被证明有人操盘。

6.

纳,接纳。新媒体小编每天都在做的一件事,就是希望通过被自己的读者接纳。新媒体时代的写作者都是臣子,每天都在被读者批阅,稍有不甚便被会读者推出公众号列表(取关)。要想被读者接纳,就要知道读者在想什么,定向生产他们需要的东西,写作者和阅读者在互相驯化,最后形成一个相对封闭的小集体。这个小集体并不稳定,阅读者随时都可能离开,而写作者反而可能迷失其中。

IMG_262

被深度驯化的其实是写作者。

7.

集,合也,将不同的事物,通过某一特定主题进行串联。艺术领域有个词叫策展,道出了新媒体写作的真相。新媒体的写作套路里,最常见的一个,就是策展写作,比如今天煮夫子就是以“新媒体思维”为主题,将30个汉字集合策展,写成了这样一篇文章。所有的文章都是围绕着一个主题,去寻找自己需要的论证,但是选择性的取证往往会模糊真相。

IMG_263

要谨防被结果性论据给误导。

8.

杠,粗大的横木,可以做旗杠,可以在支点之上抬重物。无论是旗杠还是支杠,它都是那个承受了最大压力的物体,杠的质量决定了事物的长久。在新媒体领域里面,起到杠作用的是内容的价值。套路、干货、技巧都是告诉你,怎么样才能更易读、更易被读者接受、更易被转化,但是在套路之外,最大的技巧,其实是价值。技巧再多(比如标题党),但是内容缺失应有的价值,是留不住用户的。

最终会陷入用户来了却留不住的死循环。

9.

斜是一种角度,前文说到亚文化,盛行背后是新的“视野欲”。用户越来越想看到一些不一样的东西,就像摄影一样,“倒角”、“鱼眼”、“广角”等,在清晰度之外总想看到不一样的视角,最近几年航拍的盛行也是一样。明明是弘扬传统文化的品牌,却非要耍娇卖萌;明明是个卖果汁的,非要玩拼字游戏;明明是个线上卖货的网站,非要搞什么线下节。于是我们有了故宫淘宝、味全拼字瓶和淘宝造物节。

 

IMG_265

 

新的视角并不是换个角度,而是要换个思维。

10、收

收,这个字我纠结了一下,最终选择了“收拾”。绝大多数公众号其实是欠收拾的,无论是内容还是排牌上来说,都只能用满目疮痍和惨不忍睹来形容。其实并不仅仅是公众号,品牌的包装设计也是一样。无论是做公众号还是做包装,最终都是在和用户打交道,这事其实和相亲是一样的,你得把自己收拾好看了,成功的机率才会更高。

IMG_266

好看永远是硬道理,要紧随这个时代的审美。

 

  • 0

    开心

  • 0

    板砖

  • 0

    感动

  • 0

    有用

  • 0

    疑问

  • 0

    难过

  • 0

    无聊

  • 0

    震惊

友情链接
电话:010-83168876 传真:010-83168876-201 邮箱:scb@cpac.com.cn 360网站安全检测平台
Powered by 中国邮政广告网 Copyright © 2001-2015 京ICP备15035600号 中国邮政广告有限责任公司, All Rights Reserved pv总量 访客数总量