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如何建立品牌的辨识度? | 6个新媒体跨界的经典案例

发布时间: 2017-07-03 14:59:35   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

 

来源:水煮运营 作者:煮夫子 

品牌识别度对品牌宣传起着重要作用,这6个打造品牌辨识度最成功的案例案例你可能经常听到,但是却并不一定注意过,他们都是怎么跨界打造辨识度的。

白纸上的黑点,绿叶中的红花,人群里的姚明,海面中的小岛,都极易被人看到,这就是所谓的辨识度,在一片背景色里具有鲜明的特征。

提到优衣库你就会想以试衣间,提到肯德基你就会想到薯条汉堡,提到王老吉你就会想到怕上火,提到小米你就会想到性价比,这就是品牌辨识度。

建立品牌辨识度有五个目的:

1.易识别:在同质化的产品中快速被用户识别;

2.易记起:占领用户心智能够迅速经常被想起;

3.易链接:与用户建立深度链接变用户为粉丝;

4.易传播:成为特定领域的代表占据营销优势;

5.易分类:容易设定标题能够被快速进行分类。

品牌的辨识度有两种建立路径,一种是自我建立,一种是舆论建立。

拿王老吉来说,怕上火,喝王老吉,是品牌自己建立的。但是由于品牌纠纷,王老吉的品牌使用权被拿走,原运营方不得不换了加多宝的品牌名,于是加多宝成为了王老吉的另一个标签,王老吉和加多宝互相成为了对方的辨识标签之一。

因为不雅视频传播,试衣间成为了优衣库的辨识度,这也是舆论建立。

在建立辨识度的过程中,舆论是最大的推手之一,很多品牌或个人的标签,都是舆论建立起来的。比如学挖掘机到蓝翔、最会说相机的企业家罗永浩、郭敬明的绰号四娘以及陈年又出来道歉了。

陈年把公司把败了之后,出来道歉检讨,本来想借此推进新的业务,结果大家没记住他的新衬衫,却记住了他出来道歉这个事情。凡客陈年的搜索结果里,他道歉的稿子最多,这可能是陈年目前唯一的信息了。

舆论建立起来的辨识度,对品牌来说往往是有害的,所以品牌一定要将建立辨识度的主动权掌握在自己的手中,今天给大家分享6个打造品牌辨识度最成功的案例,他们最常用的手法就是通过跨界来突出自己。

这些案例你可能经常听到,但是却并不一定注意过,他们都是怎么跨界打造辨识度的。

1.故宫淘宝=传统文化+卖萌+文创

作为一个传统文化产品,要想被年轻人喜欢,唯一的办法就是投其所好,文创类的产品显然是一个好的突破口,于是故宫淘宝结合文创产品的品类,比如手机壳、胶布和手帐等,再结合二次元卖萌的风格,诞生了一个全新的品牌,一不小心一年赚了10个亿。

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2.江小白=白酒+鸡汤+自我表达

每一个年轻人内心里都有无数的话想要说,每当深夜孤单的时候,都希望可以有能够给自己加油打气,这个时候江小白来了。它带来的不仅仅是白酒,而是安慰与陪伴,于是便有了江小白的表达瓶,引爆网络红极一时,而且持续走红。

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3.卫龙=辣条+苹果

与其说卫龙在一本正经的扮高端品牌,不如说每一个草根都有逆袭的梦想,所以对于辣条这么大众的产品,忽然有朝一日从设计到包装甚至门店,都充满科技范的时候,对于年轻一代的消费者来说,除了唤醒共同回忆之外,更多的是会心一笑。

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4.味全果汁=果饮+鸡汤+恶搞+拼字游戏+填空题

把瓶身上留下一片空白,引诱你去写点什么,把瓶身变成活字板让你随意组合,这其实是年轻人非常熟悉的两个回忆,填空题和拼字游戏。官方又故意摆出一些或鸡汤或恶搞的句子,社交就从这里面诞生了。原来它卖的是果饮,而现在,卖的其实是个游戏。

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5.罗辑思维=图书销售+见识+培训+成长营

同样是卖书,别人在打折,他却在“传道”。罗振宇用一档视频节目提供见识,帮助你快速了解一本书的内容,为你提供交流用的谈资。别人卖书陷入了价格战,而罗辑思维却围绕着书打造了一个成长营,帮你涨见识,教你技能,最后才是卖书给你。

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6.新世相=鸡汤+营销+社群+图书+影视

同样是写鸡汤的公众号,新世相已经站在另一个维度上,别人还在写鸡汤赚广告费,新世相已经把自己变成了一家营销公司和策划公司,策划了一系列刷屏的活动。别人还在编撰一些不存在的励志故事赚读者的眼泪,新世相借用社群的玩法,开始发动粉丝为他提供UGC的内容。

围绕鸡汤切入了策划营销,又切入了图书和影视市场,除了拍微电影,他还在筹拍以“逃离北上广”为主题的电视剧。同过这种跨界的玩法,新世相将自己和其它的鸡汤号拉开了短时间无法逾越的距离,建立了自己的护城河。有关新世相的分析,欢迎点击下面链接看往期文章:

我为你精选了过去一年,新世相策划的11场10万+活动

过去半年新世相发动粉丝一起创作,编辑出了43篇10万+的爆款文章

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