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“中国人民解放军建军八十一周年”邮政贺卡营销宣传推广策划案

中国邮政广告公司策划

2008年6月17日

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一、活动概要
中国人民解放军自1927年8月1日成立以来，在风雨中走过了81个不平凡的年头。81年来，人民解放军为新中国的诞生，为保卫社会主义祖国和社会主义现代化建设作出了重要贡献。
今年5月12日，我国四川发生大地震。地震发生后，在人民的生命财产受到严重威胁的紧急时刻，我们的解放军指战员、武警、消防部队官兵、公安干警和部队医护人员，以飞机运送、铁路运送、紧急空降、摩托化开进和徒步飞奔等不同方式，迅速赶赴抗震救灾前线。参加抗震救灾的解放军和武警官兵达11万余人,成为当之无愧的抗震救灾主力军和生力军。哪里有险情，哪里就有迎风飘扬的军旗；哪里有呼救，哪里就有奋不顾身的战士。他们顶着频繁的余震，冒着生命危险，淋在狂风暴雨中，不怕牺牲，连续作战，与时间赛跑，与死神抗争，克服千难万险，从震塌的残垣断壁下、死亡线上，抢救出成千上万的伤员，转移出成千上万的受灾群众，打了一个又一个硬仗。充分体现了人民军队为了人民利益不惜一切代价的神圣使命感和责任感，充分体现了我军出色的快速反应能力和强大的战斗力。
值建军81年到来之际，中国邮政有责任、有义务利用我们的邮政产品——邮政贺卡为节日服务。
二、活动推介内容及推介对象
1、中央举办的一系列庆祝建军81周年纪念活动；
2、各级政府举办的庆祝中国人民解放军建军81周年纪念活动；
3、各级政府、民政部门、红十字会、慈善机构、企事业单位对抗震救灾部队的慰问活动；
4、各部队的表彰抗争救灾立功人员举办的各种活动；
三、贺卡图案
中邮广统一设计通版：
1、军民鱼水情忠诚履使命；
2、救灾先锋人民卫士；
3、向人民子弟兵致敬。
四、基本的营销策略
1、抓住时机，强势营销。建军81周年邮政贺卡的营销时间性很强，最佳营销时间是6月15日至7月30日；
2、充分挖掘内涵。图案要充分表达中国人民解放军在抗争救灾中涌现的英雄人物、先进事迹，体现“人民军队爱人民”、“人民热爱子弟兵”的内涵，将这些资源与我们的邮政贺卡有机地结合起来；
3、从为客户服务入手，着眼长期合作。我们开发的邮政贺卡一定要为用户精心设计，为用户的各种活动服务，并在服务的过程中建立长期的业务合作关系；
4、注意同其他邮政业务相结合。在邮政贺卡的营销过程中，要结合用户的需求，探讨同其他邮政业务结合的途径；
5、认真策划，坚持双赢。建军81周年邮政贺卡的营销一定要加强邮政贺卡的策划工作，要多出精品，要尽量满足用户的需求，达到用户提出的宣传要求，取得应有的效果。

中邮广

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